格蘭仕8次喊話天貓的真相并不是簡單的二選一

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恰年家 2019-06-21 11:43:38

格蘭仕怒懟天貓讓吃瓜群眾看的云里霧里,于是形成了兩派,一派是力挺天貓,覺得天貓沒錯,另一派支持格蘭仕,覺得天貓霸道。格蘭仕上躥下跳連發8次聲明為什么如此著急需要天貓發聲呢?而天貓普之以鼻真的是因為理虧嗎?再回答這兩個問題前我們先厘清事件順序吧。

  • 4月3日天貓屏蔽格蘭仕在淘寶的資源,并且要求下架拼多多產品

  • 5月20日,天貓要求格蘭仕出具“退出拼多多”公函

  • 5月27日天貓要求格蘭仕下架拼多多

  • 5月28日,天貓封鎖520大促

  • 6月2日天貓搜索出現異常

  • 6月17日,在反復的洽談無果后,格蘭仕發布聲明

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6月20日消息,在發出7封聲明喊話天貓后,格蘭仕在今天下午再次發布題為《另有隱情,還是膽大包天?》的文章“喊話”天貓。

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格蘭仕為什么拜訪拼多多前如此高調不顧天貓多次對話,而在618后卻連發聲明聲討拼多多呢?小編認為存在如下幾種可能:

首先格蘭仕是天貓歷年的戰略合作伙伴,比如協議中可能涉及到優先天貓供貨,讓利天貓用戶等,然后天貓給予起廣告位支持。而今年以來格蘭仕應該受到了拼多多多次邀約,拼多多希望格蘭仕能與其達成戰略合作伙伴。畢竟拼多多號稱4億用戶的,很多商家肯定都會動心,而且拼多多肯定承諾給予更多廣告資源支持,收更少的手續費。這些東西只要是有商業經驗的朋友都應該了解。這時候格蘭仕覺得自己的輝煌時刻到了,可以高調一把了。于是格蘭仕高調加入拼多多,更應邀拜訪了拼多多。

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每年雙十一或者618,天貓都會約談商家搞座談,希望商家讓利搞活動,同時承諾給商家資源支持等。當然格蘭仕初期應該也屬于受邀商家的一員,畢竟合作了很多年了。但是格蘭仕今年比較飄,一方面不想給予天貓用戶更多的價格優惠,卻希望天貓給予其像往年一樣的流量和廣告支持。天貓有關人員肯定會告知格蘭仕,廣告流量支持可以,但是希望其退出拼多多,然后把價格降到和往年一樣。格蘭仕好不容易被拼多多邀請了,這么好的事情肯定拒絕天貓的提議。然后就被天貓降權了!降權之后,格蘭仕應該多次和天貓溝通,應該不乏傲慢之詞。但是天貓畢竟是大平臺,如果每個商家如此,拿著自己的廣告流量跑到競爭對手那里諂媚邀寵,那么天貓豈不是要倒閉了。也就是說根本原因就是格蘭仕觸及了天貓的底線。

總結出來就是:格蘭仕受拼多多蠱惑,開始飄起了,不把天貓當回事了;但是618前幾天發現拼多多的用戶體量雖多,但是購買力太低,造成格蘭仕銷售并不理想,如果格蘭仕在拼多多銷售超過了天貓肯定不會回來乞求天貓對話;格蘭仕希望和天貓再次達到戰略合作伙伴。但是此時的天貓不得不殺雞儆猴,不然每個商家都玩這么一套,以后天貓的市場還有法做嗎?

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